花费升级下的旅游业,飞猪的逻辑:目标地+内容

来源:原创作者:编辑:admin2020-05-06 04:12

  面抵花费升级和年轻用户的崛起,飞猪曾经亮剑

  “2016年飞猪效劳了超越2800万人次的出境游,而在往年仅用了9个月的时间,我们便打破了这一数字。”11月16日,阿里巴巴团体副总裁、飞猪总裁李少华在2017飞猪商家大年夜会上说道。数字腾踊的眼前,折射出的正是飞猪出境游的迅猛增势。

  抱负上,在双11完毕确当晚飞猪还表露了一组生意数字,而这也被业内人士看作是飞猪“全球游”的一份后果单:境外游人次超越110万,签证15万本,国际机票35万航段,高星酒店50万间夜,五星酒店自助餐10万余份。

  仔细剖析不难发明,这份亮眼的后果眼前正是飞猪目标地IP计谋的凸显。过去一年多时间以来,经过飞猪的鼎力宣扬下,很多用户已把北极、南极和未来酒店等目标地与飞猪划上了等号。而这也就形成了,飞猪平台上出境游人数的猛增。

  其实客岁飞猪推出的极光产品在市场上取得了宏大年夜的胜利后,其对目标地IP的筹划、发卖,就曾经有了一套相当作熟的系统。以后,南、北极产品成为爆款,更是加快了飞猪陆续计划更多的优良目标地IP的措施。鉴于此,李少华还表现未来将建立目标地同盟和借力大年夜数据展开全域营销。

  据悉,这些目标地同盟成员包罗平台上的商家、目标地当局、航空公司、外地酒店、落地效劳商等。不难发明,其触及的范围、行业都是多方面的,全部涵盖了吃住行游预购。而同盟一旦杀青,也将充沛调动各方的资本,为年轻花费者供给完整的目标地游览处理计划,同时也为平台上的商家赋能。

  成心思的是,往年双11当天,飞猪还应用多种出现和互动方法停止了内容化的测验测验,而这些内容经过全渠道触达的用户也超越了3800万,全网传达超越15亿次,而且经过内容的引诱还杀青了4500万元的生意。

  然则,需求指出的是,用内容促进生意其实不是一件轻松的事。不时以来,在全部旅游界创业或许投资做内容的其实很多见,但试图完整经过内容来完成盈利的却简直没有,乃至基本上还都没有跑出明确的贸易形式。

  那么,此时飞猪为甚么还会把内容作为未来处理花费升级应战的最主要的计谋之一呢?或许换句话说,内容的价值在哪?在商家大年夜会上李少华表现,年轻的用户,他们接触游览、信息,他们游览目标地的角色,乃至目标地以后的角色,都起源于内容,起源于内容抵花费者心坎深处对目标地的诉求。

  “往年双11我们一切的爆款,一切的商品的传递,全部都在内容化。这个后果和往年的每次双11比拟,有十分大年夜的区隔。往年双11,我们在外部市场,简直没有投任何的告白。”